写真撮影のルールが変わる予感

ZaraがAIを使ってモデルに服を仮想的に着せる試みを進めていると報じられました。英メディアThe Decoderの報道がきっかけです。これまでの実写撮影を減らす可能性があり、ファッション撮影の常識が揺らいでいます。

仕組みはシンプルに言えば

ブランド側でデジタル化した衣装データを用意します。AIはモデルの写真とそのデータを合成して、あたかもその服を着ているように見せます。いわば、試着室がクラウド上に移ったようなイメージです。

何が変わるのか

撮影コストや時間の削減が期待できます。スタジオや移動の手間が減り、カタログやEC用の素材を短期間で用意できるかもしれません。効率化はブランド側にとって大きな魅力です。

懸念される点も無視できない

報道ではモデルへの報酬は支払われるとされていますが、照明やメイク、カメラマンなど現場スタッフの扱いが不透明だと指摘されています。仕事の形が変われば、雇用の安定や報酬体系の見直しが必要になります。

また、デジタル衣装化はデータ管理や著作権の問題にも波及します。誰がそのデータを所有し、二次利用や加工をどう制限するか。法整備や業界内ルールの整備が重要です。

企業はどう判断すべきか

導入を検討する企業には、事前のリスク評価をおすすめします。関係者との透明な合意形成を進めてください。報酬の配分やデータ利用のルールを明示し、倫理面と法務面を同時に整備することが求められます。

具体的には、影響を受けるスタッフへの説明と支援策、データ利用に関する契約の明文化、第三者による監査や公開ルールの設定などが考えられます。

最後に：変化は機会でもある

AIの導入は撮影現場にとって挑戦ですが、同時に新しい表現の道を開く可能性もあります。消費者体験の向上や迅速な商品展開といった利点を生かすには、透明性と公正な合意が不可欠です。今後の動きを注意深く見守りつつ、業界全体でルール作りを進めていくことが大切でしょう。