Google が広告プラットフォームに AI 使用状況の透明性表示を組み込む新機能を導入した。『My Ad Center』に「How this ad was made」ラベルが追加され、ユーザーが見る広告のどれが生成 AI で作られたのかを識別できるようになる。これまで Google が同様のルールを求めていたのは選挙広告のみだったが、今回は全広告カテゴリへの拡大だ。

透明性表示の仕組み

新機能の実装は2段階方式となっている。Google の生成 AI 広告ツール（Gemini for Ads など）を使用した広告は自動的にラベルが付与される。一方、外部ツールで作成された広告については、広告主が自発的に「AI を使用した」と申告するための新たなコントロールが提供される。Google は自動検証を行わないため、広告主の誠実な報告に依存する設計だ。

規制対応と業界への波及

この施策は欧州・英国・オーストラリアなど複数の地域で AI 透明性に関する規制が強化される流れに対応したもの。特に生成 AI で作成した人物画像・音声、デジタル改ざんされた画像などについて、消費者保護の観点から開示義務化が広がっている。Google のこの決定は、競合各社にも同等の透明性施策を導く可能性が高い。

マーケッターへの実務的影響

広告主にとっては、どの程度の広告が「AI 作成」ラベルを必要とするかの判断が新たな業務として加わる。製品写真の AI 生成・コピーテキストの作成支援など、AI 活用の度合いはグラデーションをなすため、実務上の曖昧さが生じる可能性もある。ただし透明性表示が業界標準化していけば、消費者の AI に対する信頼度向上につながるという見方もある。