OpenAIは2026年10月1日、ChatGPTに新しいショッピング機能を世界規模で展開した。自撮りや全身写真をアップロードすると、衣類やアクセサリーを仮想的に試着できる機能が中心で、気に入った商品をお気に入りライブラリに保存することも可能になった。

画像生成モデルの刷新が土台に

新機能は、刷新された画像生成モデル「ChatGPT Images 2.5」を基盤にしている。OpenAIによると、このモデルはより自然な照明とより豊かなテクスチャの生成を実現しており、編集指示への対応精度の向上と画像生成の遅延削減も図られているという。試着画像の仕上がりの自然さや反応速度は、このモデル更新に直接左右される。

試着からスタイリング提案まで

利用の流れはシンプルだ。ユーザーが自分の写真をアップロードすると、ChatGPTが衣類を合成して試着後の見た目を生成する。気に入った商品はお気に入りに保存して後から見返せる。さらに、セレブの着用写真をアップロードすると、似た商品をChatGPTが検索して提示するスタイリング提案機能も備える。

ショッピング体験の主導権を巡る競争

OpenAIに先行して、Googleは昨年すでに仮想試着機能をローンチしている。会話型AIをショッピングの起点にする競争は、既にOpenAIとGoogleの間で始まっていたことになる。

ChatGPTが衣料品購入の主要な手段として定着するかどうかはまだ不透明だが、写真1枚で試着からお気に入り管理、類似商品探索までを一つの対話内で完結できる点は、従来のECサイトの体験とは異なるアプローチだ。今後、他の生成AIサービスが同様の機能を追随するかが注目される。