Googleは、インドの一部ユーザー向けに、GeminiとAI Mode上でWalmart傘下のFlipkartの商品を直接購入できる機能のテストを開始した。対象商品には「購入」ボタンが表示され、タップするとFlipkartのチェックアウト画面に移動し、AIのインターフェースを離れることなく決済まで完了できる。

対象は一部商品、10月下旬に本格展開へ

現時点のテストは限定的で、対象はスマートフォン・電子機器・モバイルアクセサリーなど一部商品、利用できるユーザーもごく少数にとどまる。Googleはインドの祭礼シーズンを控えた10月下旬に、より広い範囲への展開を計画しているという。Google広報はTechCrunchに対し、「人々が企業をより簡単に発見しつながれるよう、常に新機能を試している」とコメントしている。GoogleはFlipkartに2024年に約3億5000万ドルを出資し、少数株式を保有する関係にある。

Universal Commerce Protocolが技術基盤

この機能を支えるのが、Googleが今年発表したオープン標準「Universal Commerce Protocol(UCP)」だ。AIエージェントが商品発見からチェックアウトまでの購入プロセス全体を通じて小売業者とやり取りできるようにする狙いがあり、Googleはこの標準に基づき、Google側がホストするチェックアウト体験を通じて対象商品を購入できると説明していた。今回のFlipkart連携は、その構想を実際のサービスとして具体化した初期の事例にあたる。

AIエージェント経由の購買体験、競合はまだ未対応

チャット型AIの画面を離れずに商品を検索し、比較し、そのまま購入まで完結させる体験は、検索からECサイトへの遷移を前提としてきたこれまでの買い物の流れを変える可能性を持つ。現時点ではAmazonなど競合の商品はこの機能に対応しておらず、GoogleとFlipkartの資本関係を背景にした先行事例という色合いが強い。今回はインド限定かつ小規模なテストだが、うまくいけば他地域・他の小売業者への展開につながる試金石として注目される。