Google は 2026 年 7 月より、Google Search、YouTube、Google Discover に表示される広告について、AI を使用して作成・編集された広告を消費者が確認できる機能を導入する。「My Ad Center」パネル内の「How this ad was made」オプションを通じて、各広告がどの程度 AI で生成されたか、消費者が一目で判断できるようになる。

AI 生成広告の透明性要件

従来、広告の出所や制作方法を開示する要件は選挙広告に限定されていた。しかし、生成 AI によるビジュアル画像やテキスト生成が容易になるにつれ、消費者から「どの広告が本物で、どれが AI で作られたのか」という懸念が増大した。

Google の今回の施策は、選挙広告を超えて全カテゴリの広告に透明性ラベルを拡大する業界初の包括的なアプローチとなる。

Google の生成 AI 広告ツール使用時は自動開示

Google が自社の生成 AI ツール（Google Ads や Google Studio など）を使って広告を作成した場合、Google は自動的に「AI 生成」の表示を付与する。

一方、広告主が他社のツール（例: Midjourney、Adobe Firefly、他の生成 AI）を使用した場合、「広告主が My Ad Center の新しいコントロール機能を使用して AI 関与を自己申告する必要がある」という枠組みだ。つまり、Google は検証を行わず、広告主の自主申告に頼る。

ユーザーの視点から

消費者にとって、この機能は「信頼できる情報か、生成 AI による可能性のある情報か」を判断する一つの手がかりになる。特に商品画像や証言型広告（ユーザー体験レビュー）が AI 生成の場合、本物の顧客体験ではなく生成物であることを知ることで、より慎重な購買判断ができる。

逆に、AI で作成された広告だからといって品質が低いわけではない。デザイナーの効率化ツールや低予算企業の広告制作を民主化するメリットもある。重要なのは透明性であり、消費者が判断できる情報が提供されることだ。

広告主への影響と自己申告の課題

Google の枠組みでは、広告主の自己申告に依存するため、意図的な申告漏れが発生する可能性がある。AI 使用を隠そうとする広告主は、申告機能を使わずに放置することもあり得る。

ただし、今後 Google が申告漏れや虚偽申告に対するペナルティ（アカウント制限、広告出稿制限など）を実装すれば、より実効的な透明性が実現するだろう。

規制環境との連動

欧州では既に AI Act による透明性要件が検討されており、2026 年 8 月以降の施行に向けた準備が進んでいる。米国でも州レベルで AI 広告の透明性規制が広がりつつある。Google のこの施策は、規制先制の意味もあり、業界全体の動向を牽引する動きと言える。

読者への影響

普通のユーザーは、広告を見る際に「How this ad was made」をクリックするだけで、その広告がどの程度 AI を活用しているか確認できるようになった。信頼できる企業からの広告か、生成 AI による可能性がある広告かの判別が容易になり、より情報リテラシーに基づいた判断が可能になる。

企業や個人広告主は、AI ツールの利用を積極的に申告するか、隠すか、戦略的な選択を迫られることになる。透明性を武器にする企業と、隠蔽を試みる企業の差別化が加速するだろう。