Spotify は、AI が生成した架空のアーティスト身元を識別する「AI Persona」バッジを導入すると発表した。対象となるプロフィールは9月中旬からバッジが表示され、デフォルトで編集プレイリストやアルゴリズム推奨、パーソナライズされたおすすめから除外される。

バッジの対象と判定方法

AI Persona バッジは、写真のようにリアルなAI生成アイデンティティを持ち、あたかも人間のアーティストであるかのように見せているプロフィールが対象になる。判定基準は音楽そのものがどう作られたかではなく、アーティストの公開アイデンティティが実在の人物かどうかという点に置かれている。

対象の識別は2通りの方法で行われる。1つはアーティスト自身による自己申告で、8月11日から Spotify for Artists 上で開示が可能になった。もう1つは Spotify によるプラットフォームレビューで、アーティスト名と画像が「現実的な AI 生成アイデンティティ」を表すと判断された場合に付与される。

推奨からの除外とユーザーの選択権

AI Persona に分類されたプロフィールの楽曲は、デフォルトで以下から除外される。

  • 編集プレイリスト（curated playlists）
  • アルゴリズムによる推奨
  • ユーザー個人化されたおすすめ

ただし、リスナーが該当アーティストを明示的にフォローしている場合は、フィード上での表示が継続される。完全な排除ではなく、透明性を確保したうえでユーザー自身の選択に委ねる設計だ。

バッジはアーティストプロフィールのバナー、Aboutセクション、検索結果、トラック行に表示される。ユーザーはラベルが付いていない AI Persona を報告でき、アーティスト側は誤ったラベル付けに対して異議を申し立てることもできる。

導入の背景

Spotify は今回の施策の背景として、低品質な AI 生成コンテンツの急増がストリーミングカタログを圧迫している現状を挙げている。人間のアーティストに見えるプロフィールが実は AI 生成だったという「欺瞞的な体験」への不満がリスナーから寄せられていたことも一因だ。

Spotify は2026年4月にも「Verified by Spotify」バッジを導入しており、今回の AI Persona バッジはその延長線上にある施策と言える。認証されたアーティストを優遇し、実在するクリエイターが正当に発見されやすい環境を維持する狙いだ。

音楽業界への影響

音楽業界では IFPI や RIAA が主導する「AI生成」「AI支援」の2段階ラベリングシステムがすでに提案されており、Spotify の AI Persona バッジはこうした業界全体の透明性強化の流れに沿った動きだ。TIDAL が AI 音楽を完全に締め出す姿勢を取るのに対し、Spotify は排除ではなくラベリングと推奨制御によって共存を図る立場を取っている。

リスナーにとっては、聴いている音楽の背後に実在のアーティストがいるかどうかを一目で判断できるようになる。一方でアーティスト側には、AI 生成プロフィールとの差別化が図りやすくなるメリットがある反面、境界的なケース（AI 支援と AI 生成の線引きなど）での運用がどこまで公平に機能するかが今後の課題として残る。