言語の使い方は企業文化を映す鏡です。AI ツールの普及につれ、企業コミュニケーションにも確実な「AI の痕跡」が刻まれ始めています。

ChatGPT 特有フレーズの急増

Barron’s の分析が明かしたのは、米国の大手企業向け文書で特定の言語パターンが急速に浸透している事実です。対象になったのは、「It’s not just a ___、it’s a ___」という構文。ChatGPT が頻繁に生成するこのテンプレートが、企業のプレスリリース、投資家向け書簡、アナリスト会議の議事録に次々と登場しているのです。

統計はその浸透速度を物語ります。

  • 2022年: 約46件
  • 2024年: 約100件（22年比で2倍超）
  • 2025年: 約208件（24年比でさらに倍増）

わずか3年で企業コミュニケーションにおけるこのフレーズの出現頻度が4倍以上に膨れ上がりました。

AI 利用の急激な拡大

背景には、企業の PR・マーケティング部門における ChatGPT などの生成 AI の急速な導入があります。Muck Rack が PR プロフェッショナルを対象に行った調査によれば、実に3人中4人の広報担当者が仕事の現場で AI を活用していると答えています。そのほとんどが文章の執筆と編集です。

効率化の名の下、生成 AI に頼る業務体制が定着した結果、特定の「AI 的なテンプレート」が企業の公式文書に深く根付き始めているわけです。

コミュニケーションの自動化が示すもの

この現象は、単なる言語統計の curiosity ではありません。企業の戦略的コミュニケーションが、人間固有の思考プロセスから遠ざかり、アルゴリズムに最適化された表現へ収斂しつつあることを示唆しています。

投資家やメディアの目には、この画一化した文体がどう映るのか。真正性を求める市場環境の中で、自動生成の痕跡が visible になることへの企業の対応は、今後のコーポレートコミュニケーション戦略の大きなテーマとなるはずです。